电梯智能屏成隐形冠军，社区万亿市场成企业增长新机遇
近日，中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林通过社区营销研究院对外发布了《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。许正林教授指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。
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消费者在哪里，品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。
今年四月份，新潮传媒凭借覆盖110座城市的70万部电梯，每天触达1.8亿家庭人群的规模，上榜中国新经济企业500强，成为2023年中国电梯广告进入智能屏时代中最大的隐形冠军。
品牌高质量发展成为中国经济提速的重要保障之一，电梯媒体有望成为拉动经济大盘的传动轴。报告显示，三大价值支撑点为中国品牌的快速发展提供了基础保障：
1. 消费者：社区电梯智能屏广告的主要受众为26-40岁的高知人群，且覆盖了具备消费决策的新中产人群。同时，根据调研反馈， 80%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型；
2. 影响力：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次。电梯智能屏广告在一定程度上成为了消费者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被关注。具体来看，受访者对电梯视频广告的兴趣主要集中在“找到商品”（37%)。其次，有21%的人是出于品牌广告内容的“好奇心”而关注社区梯内广告；
3. 效果：封闭空间、高频率展现带来了更强的消费感知。低成本的投放价格为品牌大规模公域投放提供了可能。持续与消费者保持对话，则增加了品牌破圈传播的机会点。
目前电梯智能屏行业正处于发展的红利期，属于杠杆型媒介资源，可以帮助品牌实现广告营销的以小搏大。
近些年，各行各业都在注重“家”的流量和“家”的消费能力，因此社区营销被提升到了新的高度，社区智能屏也自然那成为很多行业的主流渠道选择。从资本密集入局本地生活，到盒马鲜生上市消息传出，证明了社区的商业价值，这是一个接近万亿体量市场的大机会。
当下正是中国经济恢复、发展的关键节点，品牌应该抓住时间窗口和关键节点，提前布局超前谋划。而社区是抢占品牌到用户心智的“最后一公里”，与社区场景相关度高的品牌，选择社区进行广告投放应当能产生更好的传播效果。
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2021-09-18